26 de juny del 2013

Tres anys de caiguda lliure

A l’Estat espanyol ja hi ha dos milions de joves d’entre 15 i 29 anys que ni treballen ni estudien. En aquests últims tres anys la catastròfica dada ha crescut sense consol. I és que en només tres anys els “ni-ni” amb títol superior han crescut un 69%, qui no en té algun a prop, un amic, un familiar, veí o conegut?.

Vivim en un país on el turisme ens pot permetre tirar del carro i on gaudim d’una oferta formativa de primer nivell. Vivim en una societat preparada que ha consolidat el seu aprenentatge, que viu amb l’optimisme de deixar empremta, però que tot i així segueix ensopegant amb els entrebancs imposats per un govern central unicolor i taxatiu.

Segons un informe recent de l’OCDE (Organització per a la Cooperació i el Desenvolupament Econòmic) Espanya destaca per haver creat un nou tipus de ni-ni, joves amb títol universitari o d’EFP de grau superior que ni treballa ni estudia, a més, per tant, demostra la situació precària que viuen aquests joves de l’Estat espanyol fixant-los en un 24,4% respecte a la mitjana dels 21 països  europeus analitzats per l’OCDE, que és d’un 15,4%.

Si els catalans volem deixar de caure cap a la cua d’Europa caldrà començar a fer les coses de forma diferent. Dignificar el tarannà de l’estalvi, de l’esforç, la perseverança i el treball. I sempre, amb el cap alt, seguir-nos il·lusionant per un futur millor, polític, laboral i social.

Article publicat a directe!cat
Article publicat el 27 de juny al diari El Punt Avui
Article publicat el 28 de juny al diari La Vanguardia
Article publicat al TOT SANT CUGAT

13 de juny del 2013

El cicle del hit de l'estiu; Estrella Damm i Love of Lesbian

Podríem resumir o representar els estius, i moltes vacances, en un interval de tres, quatre o cinc minuts. Sovint una cançó, un videoclip, representa un estiu, un temps de vida en el qual hem fet unes o altres coses.

Molts miren de reproduir escenes que veuen en els videoclips, música, bon rotllo i pau, molta pau. L’exemple estrella és el de cervesa Damm, sí l’Estrella Damm. El seu departament de màrqueting ha d’estar content perquè estan aconseguint el que tot director de màrqueting voldria assolir; construir marca, generar vendes i vincular el producte en la vida quotidiana de gran part de la població.

Aquesta darrers anys Estrella Damm està fent molt bé la feina. Surt el sol, arriba la calor i la gent ja espera l’anunci de la cervesa. S’espera llum, platja, rialles, pau i tot aquell bon rotllo que sovint sembla que només l’estiu el pugui propiciar.

El videoclip d’aquest estiu de 2013 va aconseguir en només dos dies 226 mil visualitzacions i no ha trigat molt més en superar el milió de visites. Un cop més s’ha convertit en un vídeo viral i no només per les visites aconseguides sinó perquè la gent està encantada amb ell, el miren, sospiren i el comparteixen per la xarxa.

Aquest any al vídeo tornem a veure una colla d’amics en un entorn que no falla, el nostre blau i  bonic Mediterrani, es reuneixen per dinar, per fer-la petar, riure, beure i anar cap a un concert particular amb una de les bandes catalanes de moda, Love of Lesbian. Més tard pinzellades de sensualitat a la piscina, no falla, i el més important, funciona.

El cicle de l’espot de Damm per a molts és aquest. Al principi potser no t’agradarà o li busques alguna pega. Després de sentir-lo a la televisió, a la ràdio, a algun portal web, a canals multimèdia, al bar de la cantonada... començarà a sonar-te bé, et traurà un somriure, la cantaràs i segur que l’acabaràs ballant en algun local.

Al final d’estiu te’n cansaràs i potser ja no la podràs sofrir més, però passaran uns mesos i la tornaràs a escoltar. Serà en aquell moment quan més t’agradarà, quan farà que recordis temps de vacances, de relax, lleure, platja, muntanya, paella, barbacoa, amics, família, parella, Sant Joan, somriures, amor per viure, per recordar.  I Estrella Damm haurà aconseguit el que volia, estar al nostre costat el màxim de temps possible.